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白马上街生意上门
【字体: 】【发布时间:2018-02-04】【作者:/来源:据《环球人物》】【阅读: 次】
  尽管英国御林军马球俱乐部是欧洲最大的马球俱乐部,但也有过处境艰难的时期。俱乐部登了很多广告,生意仍不见起色。老板不得不悬赏1万英镑,寻找让生意好起来的办法。
  一位叫菲利普斯的职员想,消费者对广告已麻木,如果以独特的方式吸引消费者的眼球,效果肯定不错。他穿着俱乐部的服装,骑着一匹白马,来到繁华地带的人行道上,悠闲地行走。这道独特的风景很快吸引了人们的注意。不管是行人,还是开车的司机都注意到了骑着白马的菲利普斯。他们惊叫起来:“快看,那里有个人骑着白马,真帅气!”
  媒体以为菲利普斯骑马上街是为了避开拥堵的交通,于是争相报道。菲利普斯骑马的照片很快出现在各大报纸的重要版面,他衣服上印着的“御林军马球俱乐部”因此被人熟知。不少人看过报道后,想去俱乐部体验一番。这些报纸无疑成了免费宣传单。御林军马球俱乐部的生意很快火爆起来。菲利普斯也拿到了1万英镑奖金。
  很多时候,看似简单的营销策略反而会非常奏效。我们往往重视技术的难度,而忽视了实战的效果。事实上,好的广告也可以是一道风景。
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